Magyarországon a Google-kereső használata 100 százalékos értéket mutat, ezért érdemes vállalkozóként kihasználni ezt a helyzetet. Sőt ha mi nem lépünk, majd más megteszi.

Ezek a legfőbb előnyei

A keresőoptimalizálás, azaz a SEO során organikusan érhetünk el eredményeket, aminek kialakítása hosszabb folyamat.

Az Adwords-sel azonban gyorsabbak lehetünk, és az organikus találatok fölé kerülhetünk hirdetésünkkel.

A lehetőség tárháza

Keresési hirdetések: Szolgáltatást vagy termék esetében is sikeresek lehetünk ezzel a módszerrel. Tegyük fel, hogy cégünk csőtörés esetén nyújt segítséget. Sokan ilyenkor csak a felső találatokra kattintanak, azonban ha kereső hirdetést alkalmazunk, ott lehetünk az elsők között. Szakértői háttértámogatással, pedig hatékonyak lehetnek keresési hirdetéseink.

Display hirdetések: A display hirdetések alapvetően a bannerekhez hasonlíthatóak. Itt két szerepben tűnhetünk fel. Egyrészt rendelkezhetünk ilyen hirdetéssel, amivel különböző oldalakon találkozhatnak potenciális fogyasztóink, illetve ha nekünk weboldalunk vagy blogunk van, akkor megjeleníthetünk display hirdetéseket, amelyekért pénzt kapunk. Ebben az esetben, is érdemes szakember segítségét kérni, mivel egy jó hirdetéshez szükségünk lesz kreatív anyagra és landing page-re azaz egy olyan oldalra, ahova a hirdetés navigálja majd az olvasót.

Remarketing: Ha a felhasználó a weblapunkat böngészte, akkor később más oldalakon is a mi hirdetésünk jöhet vele szembe. Ez a remarketing. Ez a módszer egyfajta utókövetés, aminek viszont több buktatója is lehet. Problémaként merülhet fel, hogy a látogató miután megvásárolta a terméket, még mindig találkozik hirdetésünkkel, vagy akár túl sokszor is megjelenhetnek promócióink a böngészés során. Jó hír, hogy ezek szakértő segítségével könnyen kikerülhetőek.

YouTube hirdetések: Ennél a módszernél az egyik legfontosabb tétel, hogy az első 3-5 másodpercnek kiemelkedőnek kell lennie, hiszen legtöbben néhány másodpercet követően átugorják ezeket a reklámokat.

Tippek & trükkök

Ha egy AdWords kampányt tervezünk érdemes több hirdetési csoportot létrehozni, hiszen így lehetünk a leghatékonyabb. A kialakításnál figyeljünk arra, hogy a fontosabb kulcsszavakat külön-külön egységbe helyezzük. Ezenfelül ne feledkezzünk meg a kulcsszavak, a hirdetések és a landing page egységéről sem, hiszen ha valahol hiba merül fel, azon elbukhat az egész kampányunk. A hatékony kampányok érdekében érdemes szakértői támogatást igénybe venni – akár a terület kiszervezésével – hiszen így pontosabb célzás hozható létre költséghatékonyság mellett.

The post Kerülj az elsők közé a Google keresőjében! appeared first on Vállalkozók Fóruma.

The post 5 ok, amiért érdemes Facebook-on reklámozni appeared first on Vállalkozók Fóruma.

A legújabb marketingkommunikációs trendeket követve egyre több mikro, kis- és középvállalkozás reklámozza magát videós tartalmak segítségével – a Facebook-nak, Instagram-nak és társaiknak köszönhetően ehhez már nem kell a TV-ben reklámhelyeket vásárolni. Mielőtt azonban videógyártásba kezdünk, érdemes elgondolkozni azon, hogy miként fogják vásárlóink a tartalmainkat megtekinteni: jó eséllyel okostelefonukon, legfeljebb pár perc alatt, a buszon kapaszkodva vagy éppen a reggeli kávét fogyasztva. Hogyan állíthatsz elő tehát olyan videókat, amelyek megfelelnek ezeknek az élethelyzeteknek? Mutatjuk!

Hangok helyett feliratok

Sokkal „fogyasztóbarátabbá” tehetjük videónkat, ha a lényeges elemeket szövegesen mutatjuk meg. Ennek egyik oka az, hogy jellemzően egyetlen eszközt használunk a közösségimédia-felületek használatára, zenehallgatásra, csetelésre, telefonálásra, fényképezésre vagy akár tájékozódásra, ez pedig a már említett okostelefon. Ezért számolnunk kell azzal, hogy a tartalmunkhoz rendelt hanganyag valószínűleg nem hasznosul majd. A hanganyagokat szöveges tartalmakkal helyettesíthetjük (vagy egészíthetjük ki, hogy a felhasználó egy kattintással aktiválhatja azt).

Vegyünk egy hasznos példát!

Ezt a problémát remekül orvosolta az AJ+ csapata, akik 2016 elején kezdtek a közösségimédia-centrikus és mobiltelefon-kompatibilis tartalomgyártásra fókuszálni. A videóikban a feliratok szerepét a hanganyagok fölé emelték.

A szövegek nagyobbak a megszokottnál, emellett színes és vastag betűs kiemelésekkel bolondították meg az írott content-et.

Vertikális videók? Igen!

Aki készített már videót vagy fotót mobiltelefonnal, abban az a kép él, hogy 90 fokkal elforgatjuk az eszközt a tartalomgyártás megkezdése előtt. Ennek oka, hogy nagyobb felületet tudjunk rögzíteni, emellett esztétikusabb is a látvány, és az sem véletlen, hogy a televíziók, monitorok többnyire 16:9-es képaránnyal rendelkeznek. A mobilok azonban itt is beleszólnak az aktuális videómarketinges trendek alakulásába.

A MOVR Mobile Overview riportjából kiderül, hogy az

okostelefon-felhasználók 94 százalékban vertikálisan tartják az eszközt,

amiből arra lehet következtetni, hogy a videók megtekintése során sem fogják elforgatni a képernyőt. A jelenség már nevet is kapott: vertikálisvideó-szindróma. A Facebook-on, Instagram-on, Snapchat-en és a Twitter-en egyaránt teljes képernyőn nézhető a vertikálisan megjelenő tartalom, anélkül, hogy a kijelző valamelyik oldalán fekete (kihasználatlan) sáv jelenne meg.

The post Videókkal is reklámozol? Így kell kinézniük 2017-ben appeared first on Vállalkozók Fóruma.

A Facebook-oldalak kezelése egyre fontosabb feladatként jelenik meg egy-egy cég esetében, mivel sok fogyasztó innen informálódik. Ennek ellenére szép számmal vannak olyan cégek, ahol úgy gondolkoznak, hogy miért fizessenek valakinek egy Facebook-profil kezelésért, ha bárki könnyen használhatja a felületet. De mi történik akkor, amikor nem jönnek a követőek, alacsony az aktivitás vagy növekszik a negatív kommentelők vagy „trollok” aránya? Igen, ez az a pont, amikor a segítség elengedhetetlen, viszont ha már korábban lépünk, nemcsak megelőzzük a bajt, hanem valódi közösséget is építhetünk.

Up-to-date vagy a szabályokkal kapcsolatban?

A közösségimédia-felületek üzemeltetői gyakran változtatnak a lehetőségeken, illetve szabályokon, melyek legtöbbször a hasznunkra válhatnak. Aki szakértője a felületnek, az nemcsak rendelkezik a szükséges friss információkkal, hanem be is építi azokat a mindennapi munkába.

Tudnál dönteni, melyik irányba menj tovább?

Az a szakember, aki több oldalt is kezel, ismeri a piacot, könnyebben tud számunkra megfelelő social media kommunikációs stratégiát alkotni és irányt mutatni. Általa kevesebb vakvágányra és dinamikusabb oldalra számíthatunk már a kezdetektől.

Van időgéped?

Pedig a folytonos Facebook profil kezelés esetében lehet, hogy szükséged lenne rá, hiszen egy-egy oldalnak csak akkor van értelme, ha rendszeresen posztolunk rajta – különben elfelejtkeznek rólunk követőink. Sokkal érdekesebb és élettel telibb posztokat olvashatunk akkor, ha valakinek ez a feladata, mint amikor a napi feladatok után próbálunk kitalálni valamit.

Tudod, mi rejlik a számok mögött?

A közösségimédia-kommunikációnak is csak akkor van értelme, ha tudjuk, milyen eredményeket értünk el vele. Arra nem érdemes számítani, hogy egy-egy posztot követően hirtelen megnő a vásárlói bázis, ettől függetlenül kellenek a mérhető eredmények. Egy profi tudja, hogy céljainkhoz milyen eredmények szükségesek, és azt is, mi rejlik a számok mögött. Probléma esetében pedig megoldási javaslatokkal tud szolgálni számunkra.

A hosszú távú siker érdekében a Facebook-kommunikáció átadása vagy kiszervezése ellenére érdemes mégis kontroll alatt tartani a tevékenységet, de a szakértői segítséggel csak jól járhat a cég.

The post Ha nem akarsz pórul járni, akkor ezen nem érdemes spórolni appeared first on Vállalkozók Fóruma.

A márka nemcsak egy logó, sokkal több annál. Egy mankó számodra, ami által egyedibb lehetsz a piacon és a vevőid is könnyebben tudnak azonosulni azzal, amit képviselsz. Persze jogosan vetődik fel a kérdés: „Rendben, de hogyan kezdjek neki a márkaépítésnek?”. Elhoztunk öt tanácsot, ami kulcsfontosságú lehet számodra. Vágjunk is bele!

1. A márkád az, amit mások gondolnak róla

A fogyasztói szokások megváltozásának egyik fontos tételét mindenképpen tartsuk szem előtt: az online térben ma már sokkal jobban befolyásol minket az, ki mit gondol és tapasztal a termékünkkel kapcsolatban, mint korábban. Ezt hogyan használhatod ki saját vállalkozásodnál? Élhetsz a PR adta lehetőségekkel, vagy lehet saját márkanagyköveted (aki ír vagy beszél a termékedről/szolgáltatásodról egy blogon vagy akár egy videóblogban).

2. Válj vonzóvá!

A sikeres márkákat az egyszerű termékektől az érzelmi komponens különbözteti meg, mivel általa „életet adsz neki” és nem csak egy áru lesz a polcon. Továbbá itt is érvényesül az a tétel, hogy könnyebben feledésbe merül mit mondtál vagy tettél, de arra emlékezni fognak, milyen érzéseket váltottál ki belőlük. Ahhoz, hogy ezeket elérd és vonzó lehess a piacon, a következő pont lesz az egyik kulcs.

3. Határozd és célozd meg az ideális vevőidet!

Ha erős márkát szeretnél létrehozni, akkor ismerned kell ügyfeleidet. A legjobb, ha meghatározod, milyen is számodra az ideális vevő. Itt érdemes figyelembe venni a földrajzi elhelyezkedést, életkort, családi állapotot, hobbit, képzettséget, álmokat, félelmeket és egyéb tényezőket. Ha tudod, kinek szeretnél eladni, sokkal könnyebben tudsz vele kommunikálni és átadni a fő üzeneteidet.

4. Légy következetes!

Az egyik legnagyobb hiba, amit elkövethetsz, ha nem vagy elég következetes. Ahogy a kezdetek során is említettük, a márka nemcsak egy logó, áthatja a terméket, a céget és az üzenetet is. Ahhoz, hogy ne ess a következetlenség csapdájába, a szakértők szerint érdemes meghatározni a márkaszemélyiséget olyan emberi jellemzőkkel, mint a viselkedés, karakter vagy érdeklődés. Segítségképpen vegyük példának az Aston Martin-t, ami olyan, mint James Bond; férfias, határozott, de mégis kifinomult és bizonyos szempontból „elit”.

5. Tudod, mi a márkád DNS-e?

Első olvasatra bonyolultnak tűnhet, de fontos, hogy a márkád rendelkezzen DNS-sel. Ezt leginkább úgy fogalmazhatnánk meg, mint „alapvető és megkülönböztető karakterjegyek vagy képességek és valami megváltozhatatlan tényező” – utóbbihoz gondoljunk csak a Coca-Cola titkos összetevőjére, és máris tudjuk, mire van szükségünk. Ehhez nem kell más, mint egy darab papír és ceruza, majd határozd meg a fő tulajdonságokat, amiket megtestesít a márkád! Ez lehet ár, termékkel kapcsolatos tényező, vagy akár egy piaci rés is.

The post A márkaépítés nem csak a nagyok játszótere appeared first on Vállalkozók Fóruma.

Kezdjük talán az elején. Virális marketingről akkor beszélünk, amikor olyan tartalmat állítunk elő, amelyet aztán azok, akikhez eljut a tartalom önmaguktól hajlandóak megosztani. Ami a tartalom típusát illeti, lehet az blogposzt, különféle grafikák, közösségi média posztok, vagy éppen videók.

Mégis mi kell ahhoz, hogy egy videót sok-sok millióan megosszanak, terjesszenek?

Kevin Allocca, a YouTube videómegosztó trend menedzsere egy TED előadásában arról beszél, hogy egy videó virálissá akkor válik, ha három feltétel teljesül. Az első, hogy a jellemzően korábban ismeretlen videófeltöltőt egy véleményvezér felkarolja. A véleményvezéreket jellemzően igen nagy tábor követi figyelemmel és árgus szemekkel lesik minden posztjukat, tweet-jüket, vagy hozzászólásukat. Tehát fontos, hogy egy ilyen személy egyáltalán észrevegye a videót, főleg akkor, ha a posztolónak egyébként nincs akkora tábora. A második hozzávaló egy kreatív, ugyanakkor részvételre kapható közösség, amely utána nem pusztán továbbosztja a tartalmat, de például átalakítja, akár paródiát is létrehoz az eredeti videótól inspirálva. A harmadik tényező pedig már konkrétabban a videó tartalmára vonatkozik – annak unikálisnak és teljesen váratlannak kell lennie ahhoz, hogy berobbanjon.

Mire figyeljünk, ha videót szeretnék készíteni, és reménykedünk abban, hogy virálissá válik?

Természetesen nem minden videó indul azzal a szándékkal, hogy több milliós megosztást érjen el. Vannak olyan cégek, akik ügyesen tudják kihasználni az eszköz nyújtotta lehetőségeket és érnek el tömegeket a termékükkel egy vírusvideó segítségével. Az Entrepreneur szerint a legtöbb vállalkozás, amely készített már vírusvideót, az rendelkezik néhány sajátossággal. Fontos például, hogy az egyes videós tartalmak ne haladják meg a három percet, és legyenek lényegre törők. Mindenképpen derüljön ki az első pár másodpercben a néző számára, hogy miről fog szólni a kisfilm. A videónak egy specifikus célközönséghez kell szólnia és lennie kell egy előre meghatározott, jól körülhatárolt célnak, amiért a videót létrehozzuk. A tartalom legyen egyedi és a többi videótól jól elkülönülő. Lényeges, hogy a majdani fogyasztó fejével gondolkodjunk, olyan tartalmat adjunk, amely közvetlenül kapcsolódik ahhoz, amit ők akarnak, vagy amire szükségük van. Olyan információt adjunk, amelyet a néző érdekesnek, értékesnek, hasznosnak, informatívnak, szórakoztatónak, vagy éppen elbűvölőnek tart. Természetesen a minőség kulcsfontosságú audiovizuális szempontból, illetve a címre és (ha szükséges) a videó rövid leírására is nagy hangsúlyt kell fektetni, hiszen ezek alapján dönti el a fogyasztó, hogy egyáltalán elindítja-e a videót, és azt, hogy végignézi-e, vagy esetleg kilép időközben.

Előnye ennek az eszköztípusnak, hogy nem az anyagi ráfordításon múlik a siker, azaz viszonylag költséghatékonyan lehet létrehozni. Meg kell említenünk azonban, hogy a sok tartalomból nagyon kevés lesz virálisan terjedő, ugyanakkor érdemes tanulni a profiktól, hiszen vannak példák szép számmal. Itt van például a csak erős idegzetűeknek ajánlott Paramount TV csatorna, A kör folytatásához készített vírusvideója, amely Facebookra történő feltöltése után 48 órával már több mint 250 milliós letöltést volt képes elérni, vagy szintén szórakoztató a Telekinetikus Coffee Shop meglepi, amely szintén eszméletlen mennyiségű letöltést generált csupán pár óra leforgása alatt.

The post Vírusvideók: eszméletlen mennyiségű letöltés appeared first on Vállalkozók Fóruma.

A digitalizáció a kkv-k számára új lehetőségeket nyitott meg a marketing bővítésében, de emellett a PR területén is fejlődhetnek a cégek. A public relations korábban a sajtókapcsolatokkal volt egyenértékű, sajtóközlemények kiadását, sajtótájékoztatók szervezését jelentette. Ma viszont már a marketing és a PR közötti határ nem olyan éles, ezért érdemes nemcsak a nagyvállalatoknak, hanem a kisebb vállalkozásoknak is mindkettő eszközrendszerével élni.

Sokunkban megfogalmazódhat a kérdés, hogy pontosan milyen felületeken és módokon érdemes kommunikálnunk. Az iparágtól és az üzleti céltól függően megjelenhetünk több online felületen, adhatunk ki sajtóközleményeket, illetve eseményeket is szervezhetünk. Ezek mind-mind hozzájárulnak a vállalkozás sikerességéhez, persze nem mindegy, hogy tudjuk megvalósítani az ötleteket.

Az online felületeken tömegekhez juttathatjuk el üzeneteinket, méghozzá rendkívül költséghatékonyan. Nézzük is az ide kapcsolódó eszközöket! A közösségi média új platformokat teremtett a kkv-k számára. Informálhatjuk követőinket eseményeinkről, termékeinkről, de egyben megtudhatjuk azt is, ők mit gondolnak. Mindemellett nemcsak az interaktív kommunikációnkat segíti a közösségi média, hanem a sajtónak is témát adhat. Indíthatunk blogot, ahol tippek és tanácsok mellett szakértői tartalmat állíthatunk elő; ennek tematikáját alapvetően meghatározza, hogy milyen piacon vagyunk jelen. Jelenlegi és potenciális ügyfeleinket, üzleti partnereinket hírlevél formájában is tájékoztathatjuk a legújabb akciónkról, új termékeinkről vagy akár eseményeinkről.

Ha a hagyományos kommunikációt vesszük górcső alá, a sajtóközlemények kiadása manapság is nagyban hozzájárulhat sikerességünkhöz. Azonban egy dolgot ne felejtsünk el, ha az információs dömping korszakában megjelenést szeretnénk elérni a médiában, olyan tartalmat kell előállítani, ami hírértékkel bír: ezt elsősorban speciális szakértelmünk demonstrálásával érhetjük el. A kezdetek során érdemes vállalatunk történetét is megosztani a média különböző szereplőivel, hiszen így sokkal könnyebb átadni az olvasók számára, hogy kik is vagyunk mi.

Miért szükséges több csatornán is megjelenni? Nemcsak növelhetjük ismertségünket a hagyományos és az online médiában való jelenléttel, de fogyasztói és beszállítói oldalról is sok előnnyel jár. Ha jó a termékünk vagy szolgáltatásunk, az ma nem elég, kell mögé egy sztori, értékes tartalommal és információval rólunk.

The post Így lendítheti fel a PR a vállalkozásodat appeared first on Vállalkozók Fóruma.

Egy weboldal láthatóságát az online térben alapvetően befolyásolja, hogy az a keresőoptimalizálás (SEO) szempontjainak megfelelően lett-e kialakítva. Magyarországon mindenekelőtt a Google keresőmotorjára optimalizáljuk a weboldalakat, ugyanis itthon közel 100 százalékos a Google-kereső használata. Az optimalizálás számos szempont mentén halad, ezért rendkívül időigényes és sokrétű feladat. Sikeressége könnyen mérhető, hiszen a kereső találati listája mutatja, hogy egyes kulcsszavak esetén oldalunk, illetve annak egyes aloldalai hányadik pozícióban jelennek meg.

A SEO tevékenységek körébe egyrészt azok a feladatok tartoznak, amik az oldalon belül történnek. Alapvető fontossággal bír a kiváló tartalom előállítása, aminek az oldal mondanivalója szempontjából releváns kulcsszavakat kell tartalmaznia. A kulcsszavakat érdemes félkövér betűtípusra állítani és a címben is elhelyezni belőlük legalább egyet. Fontos szempont továbbá a dinamikusan frissülő honlap és a metatagek létrehozása a weblap HTML kódjában. A metatagek leírják az oldal tartalmát, valamint kulcs- és keresőszavakat tartalmaznak. A keresőrobotok elemzik ezeket, és ezt követően rangsorolják a honlapot a Google keresési listájában. Az URL-nél több szempontot is érdemes figyelembe venni: ugyancsak jobb helyezést érhetünk el, ha a kulcsszavakból is tartalmaz legalább egyet. Emellett mindenképp „beszédesnek kell lennie az URL-nek” azaz utalnia kell a cikkre, és szintén jó, ha a szavakat a szóközök helyén „_” jel helyett kötőjellel látjuk el.

Vannak olyan elemei is a SEO-nak, amiket nehezebben tudunk befolyásolni. Ez az oldalon kívüli keresőoptimalizálás, ami olyan eszközökkel dolgozik, melyek nem feltétlenül az oldalon vagy annak struktúrájában történnek. Lényege, hogy minél több és jobb oldal hivatkozik ránk, annál előrébb kerülünk a Google keresőjében. A közösségi média (mint péládul Facebook, Google+) több szempontból befolyásoló tényező: fontos a jelenlétünk, a rólunk szóló hírek mennyisége, valamint a hivatkozások száma. Mutatunk pár tipikus hibát, amiket jobb elkerülni. Ilyen például a tartalom duplikációja, amit ráadásul a Google büntet. De a linképítés során is tévútra kerülhetsz. A linképítés célja más weboldalak saját honlapunkra történő hivatkozások szerzése. Itt viszont érdemes a mennyiség helyett a minőségre törekedni.

Hogyan kezdjük el a keresőoptimalizálást?

Mielőtt belevágunk a SEO-zásba, készüljünk fel, hogy ez egy lassabb folyamat. Bár nem lesz egyik napról a másikra látható eredménye, de hosszú távon sikereket érhetünk el vele, mindezt költséghatékonyan. Maga a folyamat nem bonyolult az alapvető feladatokat bárki el tudja végezni, azonban ha komolyabb oldalról van szó, amivel nagyobb céljaink vannak, akkor érdemes szakértőhöz fordulni.

The post Nem látja a Google a cégedet? Ügyfeleket veszthetsz vele! appeared first on Vállalkozók Fóruma.